Les rentadores amb bones vendes el 2023 poden continuar mantenint bones vendes el 2024?

A principis de 2024, les rentadores van continuar la tendència d'"augment simultani de la producció i les vendes" el 2023. A partir de les dades de vendes nacionals i estrangeres dels dos primers mesos, es pot veure que l'exportació de rentadores ha aconseguit un creixement sostingut , i les vendes nacionals també es recuperen constantment. Davant l'any encara incert del 2024, pot la indústria madura de les rentadores continuar amb el vent i crear nova glòria?
Muntant el vent i sortint al mar, l'impuls de creixement de les exportacions és sorprenent
Segons les dades en línia de la indústria, el 2023, la producció de la indústria de la rentadora domèstica de la Xina va ser de 79,958 milions d'unitats, un augment interanual del 16,4%; El volum de vendes va ser de 80,45 milions d'unitats, un augment interanual del 16,9%.
El que és encara més sorprenent és que l'any 2023, les exportacions de rentadores de la Xina van aconseguir un creixement significatiu superior al 38%, ocupant el primer lloc entre les tres principals companyies d'electricitat blanca en termes de taxa de creixement interanual. Segons les dades proporcionades per l'Associació d'Electrodomèstics de la Xina, el volum d'exportació de rentadores a la Xina va ser de 36,44 milions d'unitats el 2023, un augment interanual del 38,7%; El valor de les exportacions va ser de 5.000 milions de dòlars EUA, un augment interanual del 18,8%.
A partir de la ràpida recuperació dels mercats europeu i nord-americà, les rentadores van aconseguir uns resultats d'exportació impressionants el 2023, amb taxes de creixement interanual trimestrals del 18%, 52%, 44% i 38%, respectivament. Els funcionaris de Panasonic creuen que el creixement significatiu de les exportacions de rentadores el 2023 és el resultat de la col·laboració de múltiples factors. Un és que l'inventari als mercats estrangers ha disminuït, la demanda dels consumidors s'ha recuperat i hi ha una demanda de reposició d'existències; En segon lloc, la depreciació del RMB ha provocat un augment dels costos de fabricació estrangers i una disminució dels costos d'importació, fet que ha afavorit el creixement de les exportacions de rentadores de la Xina; En tercer lloc, la competència al mercat nacional de rentadores s'està intensificant i més empreses surten activament per promoure el creixement de les exportacions; En quart lloc, la demanda al llarg de "la franja i la carretera" ha augmentat i el mercat s'ha expandit encara més. A més, la caiguda dels preus d'enviament ha reduït encara més el cost dels productes exportats.
En general, l'avantatge de preu dels productes xinesos i el repunt de la demanda als mercats europeu i nord-americà han proporcionat un fort suport al creixement explosiu de les exportacions de rentadores xineses el 2023, tant pel costat de l'oferta com de la demanda.
A principis de 2024, l'exportació de rentadores continuarà la tendència de creixement del 2023. Les dades en línia de la indústria mostren que el gener de 2024, el volum d'exportació de rentadores a la Xina va ser de 3.462 milions d'unitats, un augment interanual de 25,6%. Però amb l'alliberament gradual de l'endarreriment de la demanda en la fase inicial, encara no se sap si l'exportació de rentadores pot continuar augmentant com el 2023. Al mateix temps, els mercats europeu i nord-americà que depenen molt el 2023 es veuen afectats per la inflació a llarg termini, i hi ha un fenomen generalitzat de rebaixa del consum. L'impressionant rendiment de les exportacions el 2023 es va beneficiar en gran mesura de la major rendibilitat dels productes de rentadora xinesa. Tanmateix, per a productes molt populars, com ara rentadores, exportar productes de baix preu per si sol no és una solució a llarg termini. Augmentar el preu mitjà d'exportació, ajustar l'estructura del producte i expandir-se al mercat de gamma mitjana i alta són més beneficiosos per al desenvolupament a llarg termini de la indústria. Les empreses líders han pres el lideratge en la realització de dissenys. Segons un periodista d'Electrodomèstics, l'any 2023, més del 90% dels productes de rentadora Haier exportats a Europa eren productes de sèrie d'estalvi d'energia amb un consum d'energia de nivell A o superior.
Trepitjant les onades, les vendes interiors es recuperen constantment
Al mercat xinès d'electrodomèstics, la indústria de rentat i cura representada per rentadores i assecadores també ha aconseguit una taxa de creixement líder. Segons les dades generals d'AVC, l'any 2023, les vendes al detall de rentadores omni-canal a la Xina van assolir els 40,05 milions d'unitats, un augment interanual del 3,4%, i les vendes al detall van arribar als 93,4 mil milions de iuans, interanualment. increment del 5,8%; Les vendes al detall d'assecadors omni-canal van assolir els 2,17 milions d'unitats, un augment interanual del 16,4%, i les vendes al detall van arribar als 12.900 milions de iuans, un augment interanual del 23,8%.
No obstant això, la taxa de creixement líder prové més de l'escala de vendes nacionals relativament baixa i la base d'escala d'assecador el 2022. A les entrevistes, les empreses principals generalment van afirmar que van aconseguir un creixement de vendes el 2023, però el mercat global de rentadores nacionals només es pot considerar com un creixement de la recuperació, i una veritable recuperació necessitarà temps.
De manera emocionant, el mercat de les rentadores domèstiques tindrà un bon començament el 2024. La quarta reunió del Comitè Central de Finances i Economia va destacar que accelerar les actualitzacions i substitucions de productes és una mesura important per promoure un desenvolupament d'alta qualitat. Cal fomentar i guiar una nova ronda d'actualitzacions d'equips a gran escala i el comerç de béns de consum. Per a productes molt madurs com les rentadores, l'intercanvi de vells per nous serà un problema a llarg termini i el principal motor per al desenvolupament del mercat futur. La decisió i el desplegament d'intercanviar vell per nou a nivell nacional és sens dubte una notícia positiva important. Des de principis d'any s'han anat implementant progressivament les activitats de foment del consum representades pel Mes Nacional de Promoció del Consum 2024.
El consum intel·ligent, el consum verd i el consum saludable són punts d'interès recents al mercat de consum xinès, i també són direccions importants guiades per les polítiques de promoció del consum. El 2024, la indústria de les rentadores està preparada pel costat de l'oferta. Prenent com a exemple el consum intel·ligent, les tecnologies intel·ligents com la connexió de rentat i assecat, la connexió de rentat i assecat, la dispensació automàtica, el reconeixement de roba i el control de veu s'apliquen a cada cop més productes, i el nivell d'intel·ligència dels productes de la rentadora millora constantment. . Prenent com a exemple el consum de salut, les grans marques han continuat innovant en tecnologia sanitària en els darrers anys i les funcions de salut s'han convertit en una característica estàndard dels productes de rentadora.
Innovar per trencar la situació i activar la demanda de substitució
Potser encara cal esperar el moment de sortir de l'impasse, però per activar el nou mercat, el que més cal és la paciència i la capacitat de sortir de l'impasse, que és la innovació i ampliació de categories madures, i la satisfacció de les necessitats d'atenció als usuaris. . El periodista d'Electrodomèstics va trobar a través d'entrevistes que val la pena prestar atenció a les tres necessitats principals.
Una és la demanda d'actualitzacions, especialment les de gamma alta. L'actualització sempre ha estat la línia principal de desenvolupament de rentadores després d'aconseguir un elevat manteniment i quantitat. La substitució de categories i l'augment de la capacitat van ser una vegada les direccions per actualitzar els productes de rentadores, que també van impulsar l'escala del mercat de les rentadores a continuar augmentant. Avui en dia, l'extensió de les funcions de "rentar" a "assecar" i "protegir" és la direcció actualitzada de les necessitats de neteja de roba del consumidor. El llançament de conjunts de rentat i assecat el 2023 reflecteix aquesta tendència d'actualització. Aleshores, quin tipus de creixement pot aportar "la cocció" a la indústria de les rentadores? Segons les dades del mercat de vendes nacionals el 2023, les vendes al detall de rentadores són d'uns 40 milions d'unitats, mentre que les vendes al detall d'assecadors encara es troben al nivell de 2 milions d'unitats. Quan "l'assecat" és tan oportú com el "rentat", l'espai de mercat que es pot alliberar és evident i l'escala de la indústria també es duplicarà. Al mateix temps, la "protecció" per a les necessitats d'actualització d'extrem superior també s'ha d'establir per endavant. A partir de la situació actual del mercat, la competència pel rentat i la cura exquisits ja ha començat.
El segon és segmentar la demanda. Tot i que les rentadores són productes molt madurs, això no vol dir que no hi hagi marge per a la innovació. Amb la segmentació dels grups de consumidors i les demandes, en els darrers anys han anat sorgint noves pistes del sector, com ara rentadores de mares i nadons, rentadores de sabates, rentadores de roba interior, etc. El 2023, productes de mini rentadores amb capacitat de menys de 3kg va tenir un rendiment excel·lent, representant el 6% del mercat en línia. Els productes de petita capacitat, com ara les rentadores de roba interior, són molt afavorits pels consumidors joves. Tanmateix, el desenvolupament d'una nova via no s'aconsegueix d'un dia per l'altre, i requereix que les empreses realitzin una recerca detallada i innovació tecnològica sobre necessitats segmentades. La rentadora de sabates que es va popularitzar el 2022 ha quedat una mica estancada al mercat el 2023, amb problemes com l'homogeneïtzació del producte i la mala experiència d'usuari que dificulten el desenvolupament d'aquesta nova categoria.
El tercer és una solució de neteja personalitzada. La popularitat dels conjunts de rentat i assecat fins a cert punt indica que els consumidors ja no es limiten a les funcions bàsiques de les rentadores i que la seva demanda de solucions de rentat i cura de roba per a la llar s'actualitza constantment. S'ha convertit en una tendència oferir solucions globals personalitzades de rentat i cura per als consumidors durant tot el procés de rentat i cura de la roba domèstica. Pot ser una escena intel·ligent de rentat i cura composta per múltiples dispositius de rentat i cura, un conjunt de rentadores i assecadores de rentat i assecador, o una màquina integrada de rentat i assecat multifuncional. Sota l'onada d'integració d'electrodomèstics, aquesta tendència es pot fer més evident.