El rentat, la cura i la cocció exquisits s'estan convertint gradualment en una tendència. El rentat de zones encara està en el seu període de dividends?
A la indústria actual de rentat i màquines de cura de roba, moltes dades del mercat indiquen que "rentat, assecat i cura" exquisits s'està convertint en una tendència important en el desenvolupament de la indústria. Al mercat, hi ha innombrables productes que satisfan les necessitats de rentat eficient, rentat saludable, assecat i manteniment fi de la roba. El "rentat de particions", com una de les subcategories més establertes, va ser vist una vegada com una nova tendència en la següent etapa de competència al mercat de rentat i cura a causa de la seva capacitat per satisfer les necessitats dels usuaris de rentar roba diferent per separat, evitar infecció creuada i residus de rentats múltiples. Tanmateix, tot i que el mercat del "rentat de zones" s'ha desenvolupat durant gairebé una dècada, segueix sent una categoria de nínxol en la indústria del rentat i la cura. A més, en comparació amb el fort augment de categories com els conjunts de rentat i assecat, el volum del mercat de productes de "rentat de zones" sembla haver-se debilitat.
El mercat està en silenci?
Des del punt de vista de l'estructura de capacitat, l'espai per al rentat i la cura dividits encara no s'ha obert del tot. En una recent entrevista i investigació sobre el mercat de rentat i cura de roba per part de la Xina Home Appliance Network, diverses empreses de rentadores van informar als periodistes d'aquest fenomen de la indústria.
La rentadora "zona rentadora" va ser llançada per primera vegada per Casarte l'any 2015, amb un disseny patentat de "una màquina amb dos rodets", creant una nova demanda del mercat. En els anys següents, amb l'entrada de marques com Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth, etc., i la promoció conjunta de la demanda i la marca, el mercat de rentat regional va aconseguir un creixement relativament ràpid. Segons dades de GfK Zhongyikang, del 2015 al 2021, el volum de venda al detall dels mercats en línia i fora de línia de rentat regional va augmentar de 7.000 unitats a 147.000 unitats any rere any, amb una taxa de creixement anual composta del 54,5%. No obstant això, l'any 2022, el volum minorista d'aquesta categoria va mostrar signes de davallada per primera vegada, amb un descens específic interanual del 4,8% fins a 140.000 unitats.
El 2023, després de l'aixecament de l'epidèmia, el consum en diverses indústries es va recuperar gradualment. Tanmateix, segons dades del mercat regional de rentat, el volum de venda al detall en línia i fora de línia d'aquesta categoria de gener a agost d'aquest any va ser d'unes 104.000 unitats i la tendència de recuperació no era òbvia. El periodista també va cercar informació rellevant i plataformes d'informació, com ara cercar a la columna d'informació de Baidu mitjançant la paraula clau "rentat de zones" en ordre cronològic. En els darrers un o dos anys, hi ha hagut uns 20 articles relacionats amb el "rentat de zones", principalment articles de promoció de productes de dues o tres marques, o articles que contenen la paraula "rentat de zones" als informes de rentadores individuals. A l'índex Baidu, fins i tot no hi ha paraules clau relacionades amb "rentat de particions" o "rentat de classificació". "Tot i que hi ha hagut un creixement significatiu dels productes de rentat de particions en els últims anys, des de la perspectiva de la via principal de tota la indústria del rentat xinesa, encara pertany a la categoria de nínxol", va dir a un periodista una persona de la indústria de l'electricitat blanca. de la Xarxa d'electrodomèstics de la Xina.
Segons l'anàlisi de la indústria, la disminució de l'atenció al mercat de rentat dividit i fins i tot a les vendes al detall també està relacionada amb el ràpid creixement dels conjunts de rentat i assecat. "L'àrea d'habitatge de les llars xineses és generalment petita, i la zonificació específica de les rentadores i els conjunts de rentat i assecat són relativament similars en la forma del producte, la majoria combinant cilindres dobles superiors i inferiors, cosa que fa inevitable que els usuaris tinguin opcions a l'hora d'utilitzar-los, ", va analitzar als periodistes una persona privilegiada d'una empresa de rentadores. Actualment, pel que fa a com ocupar l'espai mínim, algunes empreses ja han arribat al límit de la proporció de cilindres a la cavitat interior dels productes de la rentadora. Després de tot, el rentat de particions requereix una àrea de rentat addicional i és impossible aconseguir la mateixa mida que les rentadores normals. Òbviament, no és realista apilar un conjunt de rentat i assecat de particions integrades d'assecador a sobre d'aquesta base. Així, pel que fa a la selecció de productes, en comparació amb els conjunts de rentat i assecat, poden tant rentar la roba com "assecar i protegir" finament la roba, atenent a una gamma més àmplia d'usuaris; La rentadora de zonificació se centra en les necessitats de "rentat saludable classificat", dirigida a usuaris més especials, com ara gent gran i nens a casa, amb un públic més reduït i, naturalment, més difícil de popularitzar.
A més, des de la perspectiva dels propis productes, l'aparició d'alguns productes de "pseudoconcepte" també ha tingut una certa repercussió en la major popularitat del mercat, com les rentadores de mampares llançades per algunes empreses que afirmen ser "versàtils". i commutació multicilindre". "Semblantment a una 'cistella de la roba', es poden rentar diferents peces de roba amb diferents 'cilindres'. Segons els experts de les empreses de rentadores, aquest tipus de producte pertany al concepte de 'rentat de pseudozona'.". "Com que, en realitat, encara s'utilitzava un tub exterior i el rentat no estava realment separat, encara hi ha un problema d'infecció creuada i l'experiència d'usuari dels consumidors no és bona, la qual cosa té un impacte negatiu en la posterior expansió del producte".
Això vol dir, doncs, que el mercat de rentat particionat ha perdut vitalitat i potencial, i que a partir d'aleshores entrarà en un canal de "contínua davallada"?
Tampoc és el cas.
Formes diversificades i avançades
A l'entrevista i la investigació realitzada per la Xina Home Appliance Network, ja siguin analistes de la indústria o líders de marca, no creuen que el desenvolupament futur dels productes de rentat de zones hagi perdut el seu impuls de creixement. És que l'espai de mercat d'aquesta categoria encara no s'ha obert del tot en aquesta fase. De fet, a partir de la tendència de desenvolupament de la mida del mercat dels productes de rentat dividits, l'expansió del seu mercat principal en línia encara s'està accelerant. Segons dades de GfK Zhongyikang, de gener a agost d'aquest any, les vendes minoristes en línia de productes de rentat regionals van assolir els 360 milions de iuans, un augment interanual del 61,9%, amb un volum de venda al detall de 59.000 unitats, un any després. -increment interanual del 111,9%.
En comparació amb la greu escassetat de subministrament del mercat i la selecció insuficient de models SKU abans del 2018, el mercat de rentat dividit ha passat per un període inicial i de desenvolupament. Actualment, creiem que l'oferta de tot el mercat és relativament suficient. Especialment al mercat en línia, en els últims dos anys, amb més marques de segon i tercer nivell que van entrar al mercat, la competència s'ha intensificat i el preu mitjà dels productes de rentat dividits també ha disminuït ràpidament. Per exemple, algunes marques de rentadores particionades poden arribar a un preu de 3999 iuans en l'etapa de promoció, que cal dir que han entrat en el rang de consum principal. Segons Wang Hongji, el director general de la Unitat de Negocis Yikang White Electric de GfK, el preu mitjà dels productes al mercat en línia ha baixat i els consumidors tenen més marques i espai de producte per triar, fet que també ha fet que els productes de rentat dividits s'hagin d'aplicar. entrar al mercat. Període de popularització accelerat.
A més de l'eina forta de "disminució del preu mitjà", en la situació actual de desenvolupament d'alta qualitat a la indústria del rentat i la cura, com ampliar encara més la capacitat dels productes de rentat dividits amb la tendència de "rentat, assecat i protecció exquisits". "? Com s'ha esmentat anteriorment els experts de les empreses de rentadores als periodistes, la integració funcional és una adreça important. "Avui en dia, els productes de rentat de particions poden aconseguir la integració del rentat i l'assecat en un sol cilindre. Si podem resoldre encara més el problema de l'"assecat" independent en tecnologia i equilibrar el disseny d'integració de les màquines de rentat i assecat de particions en el futur, aturar la diversificació pot satisfer els punts dolorosos del "rentat saludable" i la "protecció de l'assecat fi" dels usuaris, que poden promoure la propera ronda de creixement explosiu al mercat", va dir una font de l'empresa de rentadores.
Fu Liyao, analista sènior de la unitat de negoci d'electrodomèstics de GfK, també creu que impulsats pel desenvolupament d'alta qualitat de la indústria del rentat i la cura, els consumidors ja no només busquen diferents tipus de roba per rentar-se separadament i classificada. En canvi, esperen que una rentadora no només pugui satisfer la majoria de les necessitats de rentat i cura de la llar, sinó que també tingui en compte l'aspecte estètic. "En l'actualitat, els productes de rentat de particions s'han actualitzat del passat" rentat de particions saludable "a" rentat i cura de particions ". La innovació de producte de l'empresa corresponent no només té funcions de rentat i assecat, sinó que també integra programes de rentat i cura per a les necessitats de diferents persones. i tipus de roba, així com rentat amb aire, vapor a alta temperatura i cura sense aigua per a materials de roba de gamma alta", va dir Fu Liyao. A més, pel que fa a l'aspecte, els productes de rentat de particions estan limitats en la seva forma i instal·lació, fet que també és un obstacle important per a alguns consumidors a l'hora de comprar productes. Per tant, per canviar la situació actual i satisfer millor les necessitats de la llar dels consumidors, la incrustació plana ultra fina també és una de les principals direccions de desenvolupament dels productes de rentat de particions.
Per descomptat, si ampliem encara més el concepte de "rentat de zones", sense limitar-nos a la definició inherent actual de les rentadores de zona de tipus de rodes d'ona esquerra i dreta, tambor superior i inferior doble, tambor superior i inferior, tambor superior i inferior, trobarà que els productes de rentat de zones, com ara el rentat de roba interior/pantalons, el rentat de mares i nadons, rentadores de mascotes, etc., es poden estendre a direccions més diverses. "Tenint en compte l'actual caiguda relativa del sector immobiliari i el mercat de l'habitatge recentment instal·lat, val la pena explorar si els consumidors triaran una solució 2 en 1 per aconseguir la classificació", va dir Dan Lingxuan, director general adjunt de la unitat de negoci d'electrodomèstics de la Casa Blanca de TCL Industry. a un periodista de la Xina Home Appliance Network. Segons va dir, en comparació amb països desenvolupats com Europa i Amèrica, on la taxa de penetració de les rentadores és molt superior al 100% i bàsicament arriba al voltant del 120% al mercat, la majoria de consumidors tenen l'hàbit del "rentat classificat". El creixement actual del mercat de les mini rentadores d'escriptori/paret a la Xina també és molt ràpid, especialment al mercat de menys d'1 kg. Per tant, utilitzar una "segona rentadora" per aconseguir el rentat de zones és més probable que es converteixi en una direcció de tendència. "Des de la perspectiva actual, els escenaris d'instal·lació de les rentadores de més consumidors a casa són relativament fixos. A causa de la ubicació d'instal·lació dissenyada prèviament, és possible que no sigui possible substituir un rentat de partició no estàndard de 850 mm d'alçada de 2-polzades. Per tant, un tambor estàndard de 24 "+ un mini model d'escriptori o muntat a la paret pot convertir-se en una combinació de productes que pot aconseguir una major penetració. "
