Capturant un segle de rentat! Les marques xineses estan iniciant la segona transformació de la tecnologia global de bugaderia

El 2023, l'impuls de desenvolupament del mercat de les rentadores xinès és bo i l'escala augmenta constantment. S'espera que continuï millorant l'any 2024, amb el rentat de tambors, la gran capacitat i el cos ultra prim esdevinguin punts de mercat.
GfK ha llançat l'informe "Resum del mercat de rentadores 2023 i perspectives de tendències 2024", centrat en els canvis de desenvolupament del canal i el rendiment de la categoria de conducció principal del mercat de rentadores, i fent prediccions per al mercat i les tendències de desenvolupament de productes d'aquest any, proporcionant una referència perquè les empreses puguin comprendre tendències del mercat i planificació raonable.

Resum del mercat de les rentadores el 2023 i les perspectives de tendències per al 2024
01
Visió general del sector per al 2023 i previsió per al 2024
El 2023, les principals categories d'electricitat blanca al mercat de la Xina van tenir un rendiment constant. Segons les dades generals de GfK Zhongyikang, el mercat de les rentadores el 2023 tenia una escala global d'uns 41,63 milions d'unitats i 83,2 milions de iuans, amb vendes al detall i vendes que van assolir un creixement interanual del 3,7% i el 6,1%, respectivament; Els dos mercats de línia dual han aconseguit un creixement tant en volum com en volum, amb el mercat en línia aportant 27,74 milions d'unitats i 41,8 mil milions de iuans en rendiment de vendes, superant el mercat fora de línia; S'espera que el 2024, el mercat de les rentadores mantingui un lleuger augment en volum i escala, amb un volum de venda al detall global i un volum de vendes d'uns 42,13 milions d'unitats i 85,8 mil milions de iuans, respectivament, augmentant un 1,2% i un 3,2% anual. a l'any. El rendiment en línia seguirà sent millor que fora de línia.
Tenint en compte els diferents canals, les dades de seguiment de la venda al detall de GfK mostren que les rentadores han crescut més ràpidament als canals de comerç electrònic social, amb una taxa de creixement interanual del 116% en vendes minoristes; Des de la perspectiva del mercat, les vendes al detall de rentadores als mercats T3 i T4 van augmentar un 9,9% i un 12,0% interanual, respectivament, superant el mercat T1 (-8,1). %) i mercat T2 (-0,1%).
Impulsats per l'economia domèstica, els assecadors van experimentar un creixement explosiu el 2020 i el 2021, amb vendes i vendes al detall que van superar el 100% interanual. Tot i que el ritme de creixement es va alentir, l'augment interanual de les vendes es va mantenir al voltant del 30%. El 2023, les vendes al detall i les vendes van assolir els 2,3 milions d'unitats i els 13.000 milions de iuans respectivament, amb taxes de creixement interanual del 30,3% i del 26,6%. Es preveu que aquesta tendència es mantingui el 2024, amb un lleuger augment de la taxa de creixement interanual.
02
Tendència de desenvolupament del mercat de rentadores
Pel que fa a categories, al mercat de la rentadora l'any 2023, el rentat de tambor per si sol va tenir un bon rendiment excepcional, amb les vendes al detall al mercat de doble línia augmentant més d'un 10% interanual i les vendes al detall van representar més del 40%, esdevenint el principal motor de creixement del mercat de la rentadora. La mida del mercat dels conjunts de rentat i assecat també ha mantingut una tendència de creixement elevada, amb les vendes al detall i el volum augmentant un 31% i un 35% interanual, respectivament.
Des de la perspectiva dels preus, el desenvolupament dels mercats en línia en el rang de preus de 5K i superiors s'ha vist obstaculitzat, mentre que la proporció de vendes al detall s'ha reduït, el descens interanual també ha arribat a nombres de dos dígits; El patró del rang de preus al mercat fora de línia s'ha mantingut estable, amb només una lleugera disminució de les vendes al detall en el rang de preus per sota dels 2K. La proporció d'altres rangs de preus i els seus canvis interanuals respecte a l'any passat no són significatius; El rang de preus de 3-4 K (inclosos 3K) al mercat en línia i 2-4K (inclosos 2K) al mercat fora de línia té la taxa de creixement interanual més ràpida.
Pel que fa a la capacitat, la tendència general d'actualització de la capacitat al mercat de doble línia es manté sense canvis. La proporció de vendes de 10-11KG (inclosos 10KG) al mercat de línia dual s'ha mantingut estable en més del 70% durant dos anys consecutius (2022, 2023) i la proporció de cada segment de capacitat per sobre de 10KG al mercat de línia dual ha mostrat una tendència d'expansió contínua el 2023. Pel que fa a la taxa de creixement interanual, les vendes en el rang de capacitat de 11-12KG (inclosos 11KG i 12KG) tenen el creixement més ràpid als dos mercats de línia dual.
Val la pena assenyalar que al mercat de 10 kg, els productes ultra prims (gruix corporal inferior o igual a 530 mm) exerceixen una força important. Prenent com a exemple el mercat en línia el 2023, el volum de vendes de productes ultraprims de 10 kg va arribar als 4.910 milions de iuans, un augment interanual del 13%. El nombre de models ultra prims de 10 kg al mercat també va augmentar de 219 el 2022 a 259 el 2023. A partir de la distribució de rangs de preus, els productes ultra prims de 10 kg representen més del 50% del total en línia en diversos rangs de preus superiors a 3K. , mostrant un rendiment significativament millor que els productes del mateix rang de capacitat però amb un cos més gruixut, cosa que indica que els productes ultra prims tenen capacitats premium més fortes.
De manera semblant a la tendència de les rentadores, la capacitat de les assecadores també està accelerant la seva migració ascendent. El 2023, la proporció combinada de productes amb capacitats superiors a 10 kg (inclosos 10 kg) va superar el 80% al mercat de doble línia.
Pel que fa a les tendències de desenvolupament de productes, el punt actual del mercat és que l'escala del mercat de màquines integrades de rentat i assecat es desenvoluparà ràpidament i les marques del mercat en línia es diversificaran més; En segon lloc, sota l'estimulació de la demanda en constant actualització, les mini rentadores es dirigeixen cap a la neteja i la cura professionals; La tercera és l'aparició al mercat de productes integrats per a rentadores i escombradores, que s'ajusten precisament a la tendència de consum dels consumidors joves més proclius als productes integrats, integrats i multifuncionals. Aquesta forma d'innovació mereix una atenció especial per part dels comerciants de la marca.